「採用サイトを作ったのに応募が集まらない…」
「どのページで求職者が離脱しているのかわからない…」
「広告やSNSの効果が数字で見えず改善できない…」
こうした悩みは、感覚ではなくデータで解決できます。アクセス解析を使えば、求職者の動きや流入経路を可視化し、改善ポイントを明確にすることが出来ます。
今回は、採用サイトのアクセス解析で押さえるべき指標やツールの選び方、データ活用のコツを解説します。
採用サイトの改善・運用までサポートできる制作会社をお探しなら、
Wixで自社更新が可能な採用サイト構築に強いラジャにご相談ください。
採用サイトでアクセス解析が重要な理由
データ分析による課題発見のメリット
採用サイトは公開しただけでは成果を保証できません。アクセス解析を行うことで、求職者がどのページをよく見ているか、どこで離脱しているかなどの具体的な行動データが得られます。これにより、感覚では気づきにくい課題を客観的に発見でき、改善ポイントを明確化できます。
勘や経験に頼った運用の限界
経験値や感覚に基づいた運用は、一定の成果を生むこともありますが、長期的には限界があります。市場や求職者の行動は常に変化するため、データに基づかない施策は効果が薄れやすいのです。
採用活動の効率化と応募数の向上
アクセス解析で得られたデータは、施策の優先順位付けにも役立ちます。例えば「応募フォーム到達率」が低ければフォーム改善を優先し、「流入経路の偏り」が見えれば新たな集客施策を検討できます。このように、限られたリソースでも効率的に応募数向上を図れます。
採用サイトで分析すべき主な指標
| 指標 | 主な目的 | 分析でわかること |
| PV数・訪問者数 | 集客評価 | サイト全体や特定ページの閲覧状況を把握できる |
| 流入経路 | 集客評価 | 検索・SNS・求人媒体など、どのチャネルから訪問しているかがわかる |
| 離脱率 | コンテンツ評価 | 特定ページで求職者が離脱する原因を特定できる |
| 滞在時間 | コンテンツ評価 | ページ内容が興味を引いているか、情報量が適切かを確認できる |
| 応募フォーム到達率 | 応募導線評価 | 応募ページまで進んだ割合を把握し、導線の改善に活用できる |
PV数・訪問者数の傾向
PV数（ページビュー）や訪問者数は、サイト全体の人気度や集客状況を把握する基本指標です。アクセスが急減している場合はSEO順位の変化や広告配信状況を確認し、急増している場合はどの流入経路が増えたのかを特定します。
流入経路（オーガニック・SNS・求人媒体）
- オーガニック検索：Googleなどの検索エンジンからの自然流入
- SNS流入：InstagramやLinkedInなどからの訪問
- 求人媒体流入：Indeedやハローワークからのアクセス
それぞれの流入元の質と量を把握し、効果的な媒体に予算と労力を集中させることが重要です。
離脱率・滞在時間
離脱率が高いページは、求職者が欲しい情報を得られずに離脱している可能性があります。滞在時間はコンテンツの魅力度を測る指標で、短すぎる場合は文章構成やビジュアルの改善が必要です。
応募フォーム到達率
応募フォームまでたどり着くユーザーの割合は、応募数に直結する重要指標です。低い場合は、ナビゲーションのわかりやすさや応募導線の見直しが必要です。
採用サイトのアクセス解析に使えるおすすめツール
Google Analytics
Google Analyticsは、採用サイトのアクセス解析における基本中の基本です。ページごとの閲覧数や訪問者属性、流入経路、平均滞在時間など、改善のヒントとなる多彩なデータを取得できます。無料で利用でき、広告キャンペーンやSEO施策の効果測定にも活用可能です。特に「応募フォーム到達率」や「離脱率」をページ単位で把握できるため、改善すべき箇所を具体的に特定できます。
Search Console
Search ConsoleはGoogle検索からの流入データを分析できる無料ツールです。求職者がどのキーワードでサイトに訪れているのか、検索結果での平均掲載順位、クリック率などを把握できます。採用関連キーワードの露出状況を確認し、狙いたいキーワードの最適化に役立ちます。また、インデックス状況やモバイルユーザビリティの確認にも有効です。
ヒートマップツール
ヒートマップツールは、サイト訪問者がページ内でどこを注視しているのか、どの箇所でスクロールをやめているのかを色分けで可視化します。CTAボタンの位置や応募フォームの設置場所を改善する際に非常に効果的です。特に採用ページでは、求職者の視線が集まる位置に重要情報を配置することで応募率向上が期待できます。
さらに制作後の運用全体を知りたい方は、【採用サイトの効果を最大化する運用方法とは？制作後に成果を出すための実践ガイド】も参考になります。
採用サイトのデータから見える課題と改善の考え方
流入経路別の改善
特定の経路からの応募が多い場合は、その媒体への投資を強化し、効果の薄い経路は改善または撤退を検討します。
ページ離脱の原因分析
離脱率が高いページでは、情報不足や読みづらさが原因となる場合があります。
ある製造業企業では募集要項ページの情報量を増やし、応募までの動線を短くしたことで応募数が20％増加しました。※フィクションの事例
応募フォームの改善案
応募フォームの項目数を減らす、スマホからの入力をしやすくするなど、求職者の負担を減らすことが応募率向上につながります。
応募率を高めるフォーム設計や改善施策までトータルでサポート可能です。
詳細はこちらからお問い合わせください。
採用サイトの分析を習慣化する運用体制の作り方
月次・週次でのレポート化
アクセス解析の結果は定期的にレポート化し、変化の傾向を把握します。週次では短期的な変動を、月次では長期的な傾向を分析できます。
チーム内での共有と改善アクション
分析結果は担当者だけでなく、採用や広報、経営層にも共有します。関係者全員が同じデータを基に動くことで、改善施策がスムーズに進みます。
外部パートナーとの協力体制
外部の制作会社やマーケティング会社と協力することで、専門知識や新しい施策を取り入れやすくなります。
まとめ｜アクセス解析を活用して応募数を伸ばす
採用サイトのアクセス解析は、応募数を増やすための方向性を示す羅針盤です。PV数や流入経路、離脱率、応募フォーム到達率といった指標を定期的に確認することで、サイトのどこに改善の余地があるかが明確になります。
データは単なる数字の羅列ではなく、求職者の興味や行動パターンを映し出す重要な情報です。これらの情報を基に改善を積み重ねれば、応募率は確実に向上します。アクセス解析を継続的に行うことは、採用活動を感覚や勘に頼らない戦略的なものへと進化させる第一歩です。
本記事を参考に、自社の採用活動にアクセス解析を取り入れ、理想の人材獲得へつなげましょう。
データ分析から改善施策まで一貫して伴走します。
Wixで自社更新可能な採用サイト構築もお任せください。
